【素色瓷砖】素色瓷砖发展史高度概括！未来的发展趋势如何 素色瓷砖为何大有可为 欧文莱执行总裁汪加武 欧文莱×单向空间

    素色瓷砖发展史高度概括！未来的发展趋势如何 素色瓷砖为何大有可为 欧文莱执行总裁汪加武 欧文莱×单向空间

素色瓷砖发展史高度概括！未来的发展趋势如何？

“素色”已成为中 国家装市场最热的一股潮流：极简、侘寂、盐系、高级感、奶油风等装修热词，有观点认为，素色瓷砖预计将实现50%的增量。

提到素色瓷砖的发展史，就不得不提到欧文莱的推动。12月28日，欧文莱“素色中 国·素色瓷砖品类第七代符号新品发布会”上，欧文莱执行总裁汪加武回顾了欧文莱素色瓷砖品类的发展史、年销量超过100万m2的爆品是怎么诞生的、又给行业带来了哪些改变。

从2016年，欧文莱首次打出“现代仿古砖”概念，2017年正式推出第一代素色瓷砖开始，欧文莱灰、灰印象、量子灰、高级灰4.0、触感5系、“清新系”素色产品……多次引领行业发展。

汪加武表示，2017年他们第一次打出概念的时候，当时全国仍以欧式风格为主，有很多行业人士议论、质疑，他们说欧文莱为什么选择“素色”这么窄的产品定位，很多人觉得不可思议，认为缺乏市场前景。

然而多年过去，事实是最有力的回击。他也同时认为，素色瓷砖符合长期审美趋势，将成为中 国瓷砖全面超越意大利瓷砖的决定性品类。

当天，欧文莱还正式推出第七代主题符号新品“时光盒子”：突破传统瓷砖审美死角，实现视触一体的肌纹效果，使瓷砖细节呈现力到达一个前端的高峰，融合中 国写意艺术风格，彰显中 国浪漫主义。

素色瓷砖为何大有可为？

“欧文莱符号产品的迭代史就是素色瓷砖品类的发展史。”汪加武在演讲中提到。回顾欧文莱此前6代符号产品的推出，从2017年的欧文莱灰、2018年的灰印象、2019年的量子灰、2020年的高级灰4.0、2021年的触感5系、2022年的“清新系”素色产品……某种角度来说，欧文莱产品的研发几乎决定了行业对于素色瓷砖的概念。

欧文莱执行总裁汪加武

“2017年我们就克服行业单一的研发理论，提出多维度的产品研发思维，接下来，欧文莱将升维研发模式，把‘纹理、灰度、光感度、触感、防滑度’转向‘纹理、肌理、光感、触感、色系’，满足更多市场需求，保证产品的丰富性、立体性和多样性。”

根据长久以来的经验总结，汪加武认为，素色瓷砖品类大有可为。这主要基于以下3点判断：

素色瓷砖符合长期审美趋势，市场前景广阔。

素色瓷砖是最能实现产品价值创新的品类。相比较其他品类，素色瓷砖的研发生产销售具备一定的门槛，简单的模仿+低成本模式难以形通，这也意味着唯有专业厂家才玩的转，实现产品特色化、差异化。

素色瓷砖是中 国瓷砖全面超越意大利瓷砖的决定性品类。众所周知，意大利瓷砖的专业或者优势不在亮面产品，而在于复杂的釉面效果、表面纹理质感的打造，也就意味着从某种程度来说，中 国陶企要想“超越”意大利，素色瓷砖将成为主战场。

“为什么以前很多品类‘走’不长远，很大原因在于缺乏技术门槛，同行容易模仿、抄袭，再用低成本、价格战的方式，将品类迅速‘打’死，但素色瓷砖技术难度比较高，这个模式行不通，就相对安全。”汪加武还提到，欧文莱品牌成立20多年，一直强调的也是以“源技术创新满足用户的新需求”的经营理念，坚持以客户洞察与技术领先为创新的两个抓手，而这也是欧文莱多年以来持续打造“爆款”的关键原因。

欧文莱第7代符号新品

“时间盒子”实现视触一体

基于多维度的产品研发思维，12月28日，欧文莱第七代主题符号产品“时光盒子”正式发布。欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青表示，“扒”一下人类3万年的居家演变史，人类基因进化出来的居住审美偏好安定、安静、安逸。而随着中 国新中产群体对隐逸精神的追求，中 国浪漫主义迎来最有受众的一代。

欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青

“消费者对精细的表现力要求越来越高，消费群体的人文素养也越来越高，他们亟待更高级的情感意向的表达。”在这个背景下，欧文莱第七代主题符号产品“时光盒子”结合中华艺术审美与极致的细节工艺，使瓷砖细节呈现力到达一个前端的高峰，具有3大亮点：

视触一体的肌纹，突破传统瓷砖审美死角。

9种光质叠加复合渲染，揉蹭光、肤质光、砾磨光、月柔光、丝滑光、皮亮光、锈迹光、走踏光、润透光，4.2-13.8度精微光感，达致分数级精控，比传统工艺瓷砖细节更立体。

纹彩设计上，融合中 国写意手法的简练设计，色彩质朴厚重，家居氛围更显中 国浪漫主义情怀。

在产品类别上，寂系、静系、逸系为代表的3大系列构成时光盒子主题产品群。这其中，逸系列，如同被时光历练过的水墨原石。寂系列，以细哑斑驳的水泥质感为主。静系列，宛如温和低调的橄榄石，主题化迭代的完整产品群实现“题材独立、共性连接、混搭应用”的配合应用效果。

梁雪青指出：“别人总以为我们只懂埋头研发瓷砖，其实，我们在研发的是有温度的生活界面，新生活形态引发空间材质迭代需求，高阶审美需要更超越以往的精细表现力，人文素养需要更高级情感的意境表达。”没有什么是时光无法改变的，唯一没变的是消费者对美的向往，欧文莱“时光盒子”应高阶审美而生。

欧文莱×单向空间

开启跨界人文之旅

欧文莱第七代主题符号产品“时光盒子”亮相之余，单向空间管理合伙人、文化空间事业部总经理武延平也在现场分享了《反方向跑的单向》主题演讲。从一家小小的书屋，到酒馆、文物出版、艺术展览、文创设计等多种文化商务活动，单向空间最擅长的是利用多种媒介，通过不同的思维，构建新的观察世界的角度，实现表达与传播。

单向空间管理合伙人、文化空间事业部总经理武延平

“(我)讲一下单向空间与欧文莱的结缘。” 武延平表示，早在2019年，欧文莱执行总裁汪加武携团队考察单向空间杭州旗舰店，大家相谈甚欢，一见如故。2020-2021年，欧文莱与单向空间更是探讨各种合作可能性。“但是可惜因为疫情，很多策划没能付诸实行，直到2022年，我们有了‘檀谷’这家店。”

2022年，单向空间与十三邀酒馆联手檀谷，进驻由京投发展营造的未来型生活方式小镇，打造京西文化生活新地标。欧文莱产品将进驻单向空间，联手打造简单、素雅又极具品质的高端人文空间。

除此之外，2023年，单向空间将与欧文莱跨界联手，达成战略合作伙伴关系，联名发布2023年系列新品。联合成立文化研究院，单向空间作为新生活文化观察者，为欧文莱素色瓷砖新品研发提供文化内容资讯参考。

单向×欧文莱“素色文化研究院”成立仪式

“有趣的灵魂终将相聚在一起，就像我们团队和欧文莱一样。2023，期待与欧文莱创造更多的惊喜和可能性。”

当前，随着素色瓷砖风潮的持续，市场竞争也面临新的挑战与压力，如何共同维护好这一品类的市场，进一步推动素色瓷砖的发展，十分考验陶企的应对能力。

(文章来源：陶城报-公众号)【图】

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